彪馬運(yùn)動(dòng)鞋，是一間源自德國(guó)，以生產(chǎn)鞋與運(yùn)動(dòng)服為主的大型跨國(guó)公司，1998到2003年運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)銷(xiāo)售額和收銀增長(zhǎng)比較快的品牌，成長(zhǎng)率連續(xù)6年超過(guò)兩位數(shù)字。1986年加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所，至2007年底，有9,204名員工，并販賣(mài)產(chǎn)品至超過(guò)80個(gè)。2007年銷(xiāo)售額23.7億歐元，2006年公司收銀2.63億歐元。2003年公司的資產(chǎn)達(dá)到12億歐元。PUMA的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中，無(wú)論是美國(guó)內(nèi)外，都受到極度歡迎。PUMA也與adidas同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一。2007年，彪馬香港成為太古集團(tuán)成員。
彪馬運(yùn)動(dòng)鞋是1998到2003年運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)銷(xiāo)售額和收銀增長(zhǎng)比較快的品牌，成長(zhǎng)率連續(xù)6年超過(guò)兩位數(shù)字。令人驚訝的是，2002年彪馬在美國(guó)的廣告經(jīng)費(fèi)僅為390萬(wàn)美元，而同年，耐克的廣告支出為1億2000萬(wàn)美元，銳步的支出為4530萬(wàn)美元。
彪馬運(yùn)動(dòng)鞋圖片
彪馬運(yùn)動(dòng)鞋官方介紹
彪馬運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售方面，PUMA采取了限量發(fā)行策略，將PUMA產(chǎn)品的價(jià)值推到了另一個(gè)高度。例如：PUMA THRIFT一共就只生產(chǎn)了510雙，自然購(gòu)買(mǎi)者趨之若鶩。如今，PUMA的有檔次運(yùn)動(dòng)鞋大都只能在一些特別的PUMA專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)到。這樣，想將這些PUMA運(yùn)動(dòng)鞋弄到手，就要下一番苦功啦！憑著這種策略，PUMA的產(chǎn)品總能保持一種令人狂熱的崇拜度。
“明星效應(yīng)”是產(chǎn)品宣傳必不可少的因素。PUMA的代言人都是的體育明星，這在PUMA的歷史上已是由來(lái)已久：1962年球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊(duì)友們一起奪得了世界冠車(chē)；1985年貝克爾與他的PUMA運(yùn)動(dòng)鞋和網(wǎng)球拍一道贏得了溫布頓網(wǎng)球賽；1986年足球明星馬拉多納穿著PUMA的“KING”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷；當(dāng)年，女子網(wǎng)球霸主威廉姆斯身穿PUMA網(wǎng)球服馳騁在球場(chǎng)上；英俊瀟灑的意大利男子足球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們，PUMA為他們量身定做了球衣；就連麥當(dāng)娜在她的世界巡回演出中，也是腳踏PUMA。在第29屆北京奧林匹克夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)上，牙買(mǎi)加飛人博爾特在男子百米飛人大戰(zhàn)中腳踏PUMA戰(zhàn)靴，成為了新的世界記錄保持者。
彪馬運(yùn)動(dòng)鞋怎么樣
彪馬運(yùn)動(dòng)鞋又搶先一步，與同為游擊營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)忠實(shí)擁躉的寶馬公司Mini品牌建立了產(chǎn)品和品牌合作關(guān)系。彪馬運(yùn)動(dòng)鞋公司專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一款以寶馬Mini為原型的“Mini-Motion”系列運(yùn)動(dòng)鞋在世界范圍銷(xiāo)售。寶馬公司則用彪馬運(yùn)動(dòng)鞋的空氣網(wǎng)孔等技術(shù)設(shè)計(jì)Mini新車(chē)型的座椅，并在Mini的外部印上彪馬有名的美洲豹Logo。
Jochen Zeitz品牌跨界合作形容為兩個(gè)品牌的約會(huì)或婚姻，“我們找伴侶可不能只看企業(yè)規(guī)模，得看雙方性格是否合得來(lái)”。寶馬Mini的生活方式發(fā)展經(jīng)理Rinat Aruh說(shuō)：“我們兩個(gè)品牌實(shí)在是擁有太多的共同點(diǎn)了，我們一拍即合。我們都是‘反傳統(tǒng)的品牌'，都是那么信仰游擊營(yíng)銷(xiāo)，都花了很多精力研究品牌怎樣在消費(fèi)者之間傳播。我們，生活態(tài)度來(lái)找到我們的消費(fèi)者，跟彪馬公司的營(yíng)銷(xiāo)人一起制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃真是一件輕松、愉快而有趣的工作?！?
2004年，彪馬運(yùn)動(dòng)鞋公司宣布，與寶馬Mini的跨界合作，彪馬運(yùn)動(dòng)鞋成為了2004年F1奪標(biāo)呼聲高的寶馬-威廉姆斯車(chē)隊(duì)的服飾供應(yīng)商。
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