安踏休閑鞋

1 安踏簡(jiǎn)介

名字來(lái)源

安根固本，踏實(shí)鼎新。正是“安踏”名字的來(lái)源。

安踏理念

安踏品牌不僅是標(biāo)志，而是比標(biāo)志更具意義和聯(lián)想。安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實(shí)做人。安踏品牌是用 一種客觀的、直接的文字，陳述著它永久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越和文化的界限，將“keep moving......永不止步”融入到每個(gè)人的生活。

2 商標(biāo)圖案

整個(gè)標(biāo)志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成。整體構(gòu)圖簡(jiǎn)潔大方，富于動(dòng)感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進(jìn)取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開(kāi)拓創(chuàng)業(yè)的無(wú)限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡(jiǎn)約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏 追求不凡、超越自我的理念?！鞍蔡ぁ睆淖煮w表面上看，是一個(gè)四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩(wěn)，寓意安踏人安心創(chuàng)業(yè)，踏實(shí)做人的精神品質(zhì)，充分展現(xiàn)了安踏企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念?！鞍蔡ぁ睆钠放漆屃x上看，更體現(xiàn)于安踏企業(yè)厚積薄發(fā)，水滴石穿，以穩(wěn)健的步伐開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。“安踏”從品牌標(biāo)志組合上看，又讓人耳目一新，活力再現(xiàn)，表現(xiàn)為安踏人以騰飛的姿態(tài)在遼闊的神州大地，站得穩(wěn)，走得正，踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希臘語(yǔ)中的意思是“大地之母”。體現(xiàn)出安踏無(wú)比的胸懷和對(duì)世界與人類(lèi)的奉獻(xiàn)精神。希臘是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)源地，選擇“Anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運(yùn)精神和產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及現(xiàn)代體育精神?！鞍蔡ぁ逼放茟?yīng)用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一個(gè)國(guó)際化、民族化的專(zhuān)業(yè)體育用品品牌。同時(shí)也反應(yīng)出安踏人不斷創(chuàng)新、敢于拼搏、挑戰(zhàn)自我的精神，表達(dá)了安踏企業(yè)決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

3 大事紀(jì)

1994年

安踏(福建)鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌 。

1997年

公司開(kāi)始VI系統(tǒng)的建設(shè)，逐步規(guī)范商標(biāo)識(shí)別的使用，由此拉開(kāi)了安踏品牌戰(zhàn)略實(shí)施的序幕。 1994 安踏(福建)鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌 。

1998年

參加體博會(huì)并贊助中國(guó)田徑協(xié)會(huì)，安踏品牌開(kāi)始在體育用品行業(yè)嶄露頭角，當(dāng)年被評(píng)為"福建省有名商標(biāo)"。

1999年

與乒乓球世界冠車(chē)孔令輝簽署代言人合約，以“我選擇，我喜歡”作為廣告口號(hào) 。

3月，安踏創(chuàng)新的全國(guó)極限運(yùn)動(dòng)精英賽。

同年，安踏分別贊助第四屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、北京國(guó)際馬拉松賽、第十三屆亞運(yùn)會(huì)。

2000年計(jì)劃運(yùn)動(dòng)品牌的建設(shè)及將業(yè)務(wù)從單一運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向綜合運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品 。

安踏贊助悉尼奧運(yùn)會(huì)，在北京創(chuàng)新安踏國(guó)際時(shí)尚運(yùn)動(dòng)冠車(chē)賽；同年，全國(guó)制鞋工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，安踏運(yùn)動(dòng)鞋在同類(lèi)產(chǎn)品中市場(chǎng)綜合占有率居全國(guó)第二。

2001年

家安踏專(zhuān)賣(mài)店在北京開(kāi)設(shè)，開(kāi)始大規(guī)模全國(guó)性品牌推廣計(jì)劃 。

安踏積極投入申奧年活動(dòng)，先后贊助了福建、重慶、黑龍江、海南四省體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，并參與世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的贊助活動(dòng)。

2002年

開(kāi)始服裝銷(xiāo)售。

與NBA球員巴特爾簽署代言人合約。

3月，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)手在舉辦的2001年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售信息發(fā)布會(huì)上，安踏運(yùn)動(dòng)鞋取得了2001年度運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率的好成績(jī)。

10月，安踏與中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBA) 簽訂協(xié)議，形成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將連續(xù)三年為CUBA各院校球隊(duì)提供全套運(yùn)動(dòng)裝備。

2003年

開(kāi)始配件銷(xiāo)售 。

簽署連績(jī)?nèi)曩澲珖?guó)男╱女子排球聯(lián)賽比賽運(yùn)動(dòng)裝備。

安踏贊助立陶宛職業(yè)籃球"青年近衛(wèi)軍"海神籃球俱樂(lè)部，歷史上成為個(gè)贊助海外職業(yè)籃球隊(duì)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。

3月，安踏運(yùn)動(dòng)鞋取得了2002年度運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率的好成績(jī)，這是安踏成為連續(xù)二年指引中國(guó)制鞋業(yè)的單獨(dú)運(yùn)動(dòng)品牌。

7月，安踏與全球中文門(mén)戶網(wǎng)站sohu強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、共同打造安踏 搜狐體壇風(fēng)云頻道，這標(biāo)志著中國(guó)體育用品挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

2004年

安踏網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)省市 。

全面贊助中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，贊助2004–2007年間球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)裝備，安踏成為CBA聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備單獨(dú)指定合作伙伴 。

1月1日，中國(guó)有名排球運(yùn)動(dòng)員馮坤正式簽約安踏，出任安踏產(chǎn)品代言人，這是繼中國(guó)女排在時(shí)隔十七年重奪世界冠車(chē)之后在排球界乃至于整個(gè)體育界爆出的一大亮點(diǎn)。

4月2日， 2003年度運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率評(píng)比結(jié)果顯示， "安踏" 牌旅游運(yùn)動(dòng)鞋在同類(lèi)產(chǎn)品中再度榮列，這是安踏運(yùn)動(dòng)鞋自2001年評(píng)比以來(lái)連續(xù)三年蟬聯(lián)。

5月1日，王皓和孔令輝這對(duì) "偶像組合" 雙雙與安踏簽約，成為公司的形象代言人。

8月12日，安踏公司優(yōu)先組織 "百名安踏助威團(tuán)成員" 觀摩 "2004雅典奧運(yùn)會(huì)" 的活動(dòng)，這在中國(guó)體育用品業(yè)尚屬首例，是國(guó)內(nèi)較大的民間組織活動(dòng)。

2005年

提出「Keep Moving」的品牌理念 ；

成立國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室；與中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)正式簽約，安踏贊助中國(guó)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽2005–2008年連續(xù)四個(gè)賽季的單獨(dú)指定運(yùn)動(dòng)裝備；

3月，安踏全面贊助"2005年CBA全明星賽"，安踏裝備閃耀十年CBA全明星賽場(chǎng)。

4月2日，2004年度運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率評(píng)比結(jié)果顯示，"安踏"牌旅游運(yùn)動(dòng)鞋在同類(lèi)產(chǎn)品中再度榮列，這是安踏運(yùn)動(dòng)鞋自2001年評(píng)比以來(lái)連續(xù)四年蟬聯(lián)。

4月，由中國(guó)籃球協(xié)會(huì)、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)和安踏公司聯(lián)合發(fā)起的"CBA與我共成長(zhǎng)"公益計(jì)劃 - 安踏愛(ài)心行動(dòng)正式啟動(dòng)。 7月25日，安踏公司與江西省體育局聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布安踏成為江西省十運(yùn)會(huì)代表團(tuán)單獨(dú)指定領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。本次十運(yùn)會(huì)安踏共贊助了江西、陜西、河南、貴州、云南、海南、湖南、重慶等八省市的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。

9月，安踏再次被評(píng)選為國(guó)內(nèi)人氣品牌產(chǎn)品的稱(chēng)號(hào)。

9月1日，"安踏愛(ài)心行動(dòng) - 愛(ài)心中國(guó)行"項(xiàng)目在新疆啟動(dòng)，安踏公司將在福建、內(nèi)蒙古、新疆、吉林、湖北、云南、廣西、湖南、江西、河南等10個(gè)省區(qū)捐贈(zèng)50個(gè)"安踏愛(ài)心體育室"，50個(gè)"安踏愛(ài)心圖書(shū)室"。

11月9日，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)和安踏公司聯(lián)合在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，安踏專(zhuān)門(mén)研發(fā)設(shè)計(jì)的CBA專(zhuān)用比賽裝備正式亮相，這是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌次按照籃球運(yùn)動(dòng)前鋒、中鋒、后衛(wèi)等位置的力學(xué)特點(diǎn)設(shè)計(jì)的CBA專(zhuān)業(yè)籃球鞋。同時(shí)，安踏與CBA球員王博舉行簽約儀式，把CBA球星王博網(wǎng)羅至旗下，成為安踏新的籃球形象代言人。

11月10日為表彰安踏公司為"CBA公益計(jì)劃"做出的貢獻(xiàn)，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合授于安踏體育用品有限公司"2004-2005年CBA具有愛(ài)心企業(yè)"的榮譽(yù)證書(shū)。

12月8日， 在"2005中國(guó)體育品牌風(fēng)云榜暨開(kāi)拓者年會(huì)"的頒獎(jiǎng)典禮上，安踏公司獲得2005中國(guó)體育品牌科技創(chuàng)新獎(jiǎng)"、"2005中國(guó)體育品牌成功營(yíng)銷(xiāo)"、"2005中國(guó)品牌具有不錯(cuò)品質(zhì)25強(qiáng)企業(yè)"三項(xiàng)大獎(jiǎng)。標(biāo)志著業(yè)界對(duì)安踏公司在運(yùn)動(dòng)行銷(xiāo)方面取得的高度評(píng)價(jià)和認(rèn)可。

2006年

安踏與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年，更進(jìn)一步的加深了安踏與CBA之間的聯(lián)系 。

冠名贊助中央電視臺(tái)「安踏CCTV體壇風(fēng)云人物」 。

開(kāi)始建設(shè)服裝生產(chǎn)線。

與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年。

3月18日，CBA2006全明星賽在上海萬(wàn)人體育館舉行，安踏為本次全明星賽專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)、制作了一整套全新的全明星比賽裝備，并隆重推出A112006CBA限量版全明星戰(zhàn)靴。

4月20日至23日，中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)在成都舉行，各大國(guó)際體用品品牌匯聚一堂，安踏以"科技指引，做中國(guó)聯(lián)賽發(fā)動(dòng)機(jī)"的主線閃亮登場(chǎng)，贏得各方好評(píng)，成為了本屆國(guó)際體育用品博覽會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)。

7月15日，安踏圓夢(mèng)CBA2006 KO街頭籃球賽正式開(kāi)始拉開(kāi)戰(zhàn)幕，這個(gè)中國(guó)較大規(guī)模的街頭籃球賽將在中國(guó)上海、北京、廣州、成都等12個(gè)大型城市舉行，參加人數(shù)將超過(guò)2萬(wàn)余人。

7月20日，"CBA與我共成長(zhǎng)，安踏愛(ài)心活動(dòng)西藏行"在中國(guó)籃協(xié)、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、安踏公司的全力推動(dòng)下順利進(jìn)行。在社會(huì)各界的關(guān)注下，本次愛(ài)心活動(dòng)在西藏建小學(xué)，建圖書(shū)室、體育室，為西藏的孩子們送去了快樂(lè)和希望。

8月12日，安踏公司贊助100萬(wàn)人民幣支持貧困大學(xué)生的學(xué)業(yè)。安踏為社會(huì)為下一代做貢獻(xiàn)的行為得到了社會(huì)各界的好評(píng)。

2007年

在香港聯(lián)交所主板上市2008年

2008年1月1日，安踏兒童事業(yè)部啟動(dòng)。成為國(guó)內(nèi)家進(jìn)軍兒童體育用品市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌。安踏KIDS是為充滿想象力的少年兒童打造的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，其品牌主張與安踏母品牌一脈相承，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)不怕挫折、永不止步的體育精神，洞悉少兒內(nèi)心世界，鼓勵(lì)少年兒童挑戰(zhàn)自我，勇于探索；心懷夢(mèng)想，想做就做；快樂(lè)成長(zhǎng)，永不止步。

安踏代言人Luis Scola入選「新秀挑戰(zhàn)賽」，并穿著安踏簽名籃球鞋作賽，使安踏品牌在明星賽場(chǎng)上亮相。

從二零零一年到二零零七年，安踏榮獲中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)及中華全國(guó)商業(yè)信息中心頒發(fā)「中國(guó)旅游運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)七年」。

舉辦2008年第四季度的產(chǎn)品訂貨會(huì)，展出較新的時(shí)尚鞋類(lèi)系列和休斯頓火箭隊(duì)代言人專(zhuān)屬運(yùn)動(dòng)用品系列。

安踏零售店數(shù)目突破5,000間，第5000間零售網(wǎng)點(diǎn)于5月15日在合肥開(kāi)業(yè)； 聯(lián)合中國(guó)籃協(xié)及美國(guó)休斯頓火箭隊(duì)舉辦「CBA安踏休斯頓訓(xùn)練營(yíng)」，10名CBA具有潛力的年輕球員接受火箭隊(duì)主教練Rick Adelman為首的教練組專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練； 出售國(guó)際體育用品品牌零售業(yè)務(wù)，今后將集中自有品牌管理業(yè)務(wù)，并加強(qiáng)研發(fā)能力，向引入國(guó)際品牌管理業(yè)務(wù)的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

參與「第22屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)」，展出三大贊助聯(lián)賽（籃球、乒乓球和排球）的運(yùn)動(dòng)裝備。

2009年

安踏成為2009-2012年中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴。

安踏品牌在世界 品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室（World Brand Value Lab）編制的2010年度《中國(guó)品牌500強(qiáng)》排行榜中排名第84位，品牌價(jià)值已達(dá)89.0億元（2011年）。

中國(guó)指引體育用品品牌企業(yè)─安踏體育用品有限公司以70.37億元的品牌價(jià)值位列2013不錯(cuò)中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”（Best China Brands 2013）第24名，不但連續(xù)第四年入選，更指引一眾同業(yè)，是運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)頭羊，再度成為具有價(jià)值的中國(guó)體育用品品牌。同時(shí)上榜的運(yùn)動(dòng)品牌還有李寧(第46名，品牌估值19.31億元)和特步（第48名，品牌估值17.71億元）。

長(zhǎng)期以來(lái)安踏深耕市場(chǎng)，贊助體育明星、專(zhuān)業(yè)賽事和運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍建立品牌形象，與中國(guó)奧委會(huì)的合作更使品牌形象深入人心。2012年，為中國(guó)體育代表團(tuán)精心打造倫敦奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠車(chē)龍服”，配合一系列的跨界營(yíng)銷(xiāo)，將安踏品牌的影響力提升至一個(gè)新的高度。2013年，安踏再度攜手中國(guó)奧委會(huì)，成為新一個(gè)奧運(yùn)周期“2013-2016中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴”。下一奧運(yùn)周期，安踏將繼續(xù)為中國(guó)體育健兒出征的包括2014年索契冬奧會(huì)、2014年仁川亞運(yùn)會(huì)、2016年里約奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的10項(xiàng)重大國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。

在不斷加強(qiáng)品牌知名度的同時(shí)，安踏繼續(xù)堅(jiān)持對(duì)社會(huì)公益的承擔(dān)和貢獻(xiàn)。1月，安踏體育與中國(guó)奧委會(huì)、冠車(chē)基金、薩馬蘭奇體育發(fā)展基金共同成立了“奧林匹克公益合作聯(lián)盟”，4月份，聯(lián)盟發(fā)起公益項(xiàng)目——“愛(ài)心橋”項(xiàng)目，安踏向超過(guò)31個(gè)省市、直轄市的近200家學(xué)校，捐贈(zèng)了價(jià)值2000萬(wàn)元的運(yùn)動(dòng)裝備，以此推動(dòng)奧運(yùn)匹克運(yùn)動(dòng)和精神在學(xué)校的普及。安踏的一系列舉措也贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。3月，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合舉辦的“2012年度（第二十一屆）中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)”上，安踏“國(guó)內(nèi)旅游運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜和占有率”的殊榮，這也是安踏體育連續(xù)第十二年獲得該項(xiàng)殊榮。

產(chǎn)品三大優(yōu)勢(shì)

洞察中國(guó)生活習(xí)慣與需求，推出運(yùn)動(dòng)（Sports）、生活（Lifestyle）、小童（Little Kids）三大系列產(chǎn)品，更依強(qiáng)大的品牌實(shí)力，結(jié)合設(shè)計(jì)，科技，質(zhì)量控制三大優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)軍兒童運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)。

設(shè)計(jì)（Design）：國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，深入洞察需求；

科技（Technology）：芯技術(shù)，發(fā)易彎折，吸濕速干；

質(zhì)控（Quality control）：嚴(yán)擇供應(yīng)商，高標(biāo)準(zhǔn)材料，嚴(yán)苛質(zhì)檢。

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