媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大媒體”為電視、電臺、報(bào)紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報(bào)紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。
分類
媒體，又稱廣告媒介，它是廣告信息借以傳播的物質(zhì)技術(shù)手段。
在日常生活中，我們從廣播里聽到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報(bào)紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質(zhì)就扮演了媒體的角色，它們?yōu)楣妭鬟_(dá)一定的廣告信息。我們對媒體的分類主要有以下幾種：
按表現(xiàn)形式分
媒體分為印刷媒體和電子媒體。
1、印刷通過在紙張上印制一些廣告而進(jìn)行廣告宣傳的媒體，我們平常所看到的報(bào)紙、雜志、說明書等都屬這一類媒體。
2、電子媒體是以一定的電子手段，通過先進(jìn)的電子信息技術(shù)來進(jìn)行廣告宣傳的媒體。平常常見到的電視、廣播及Internet等屬這一類。目前，這類媒體發(fā)展很快，特別是Internet即將成為主導(dǎo)的媒體。
按照廣告訴求的表達(dá)方式分
1.
硬廣告：也稱硬廣，平時(shí)在報(bào)刊、雜志、電視廣播、戶外廣告等媒體介質(zhì)上以直接表達(dá)產(chǎn)品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。
2.
.軟廣告：平面媒體(如報(bào)紙、雜志、DM)媒體介質(zhì)上以大幅文字內(nèi)容故事鋪陳，或者消費(fèi)體驗(yàn)展現(xiàn)方式進(jìn)行的廣告為軟文，電視媒體、廣播媒體等以采訪或者產(chǎn)品場景出現(xiàn)的形式為軟廣告?，F(xiàn)在統(tǒng)稱為軟廣告。
按功能分
媒體可分為視覺媒體、聽覺媒體及視聽兩用媒體。
1、視覺媒體包括海報(bào)、傳單、月歷、報(bào)刊、雜志等。其主要通過對人的視覺器官的刺激，來進(jìn)行信息傳播。
2、聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播，錄音及電話等其主要通過對人的聽覺器官刺激來達(dá)到信息傳播的目的。
3、視聽兩用媒體主要包括電影、電視、智慧城市等，它們主要通過對視覺、聽覺器官進(jìn)行宣傳，來達(dá)到宣傳的目的。
媒體的選擇方法
媒體的選擇一般采用以下幾種方法：
?、傩畔⒌竭_(dá)程度篩選法
以基本讀者量、到達(dá)率、毛評點(diǎn)作為比較參數(shù)進(jìn)行縱向或橫向比較，從中選擇與目標(biāo)對象吻合度高的媒體。
②廣告訴求定位法。
以廣告的訴求定位判斷標(biāo)準(zhǔn)，選擇與訴求定位相適應(yīng)的媒體，比如理性訴求選擇印刷媒體為宜，情感訴求選擇電子媒體為宜。
③媒體接觸機(jī)會比較法
對廣告目標(biāo)市場內(nèi)各種媒體的接觸機(jī)會進(jìn)行比較，一般以接觸率為對比參數(shù)，在同類型媒體中進(jìn)行縱向比較，在不同類媒體之間進(jìn)行橫向比較，從中選擇接觸率比較高的媒體。
④千人成本效率比較法
千人成本是指每1000人所需要的廣告費(fèi)用。廣告接觸者的人數(shù)越多，每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，一般選擇與傳播目標(biāo)吻合度好，每千人成本較低的媒體。
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